希望我能夠回答您有關2021自考法律大綱的問題。我將根據(jù)我的知識庫和研究成果回答您的問題。

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江蘇自考04723投資銀行理論與實務考試大綱（高綱1858）？

本大綱對應教材版本為：《投資銀行學：理論與案例（第3版）》，馬曉軍編著，機械工業(yè)出版社，2020年版。

高綱1858

江蘇省高等教育自學考試大綱

04723 投資銀行理論與實務

南京財經(jīng)大學編（2021年）

江蘇省高等教育自學考試委員會辦公室

Ⅰ 課程性質(zhì)及其設置目的與要求

一、課程性質(zhì)和特點

“投資銀行理論與實務”課程是我省高等教育自學考試部分經(jīng)濟類專業(yè)的一門重要的專業(yè)基礎課程，是一門系統(tǒng)反映投資銀行發(fā)展歷史、前沿理論和案例的課程，其任務是使應考者通過本課程學習，了解投資銀行的各項基本業(yè)務，領會資本市場的運作模式，掌握證券發(fā)行、公司并購、資產(chǎn)管理、資產(chǎn)證券化等各個分領域的基礎知識與實務操作，并結合具體案例，使得學生能夠運用知識創(chuàng)造性地分析與解決問題。

二、本課程的基本要求

本課程共分三部分：第一部分為投資銀行概述，包括投資銀行的定義及基本業(yè)務，組織形式；第二部對投資銀行業(yè)務進行具體分析與闡述，包括：股票發(fā)行與上市，債券的發(fā)行與交易，投資銀行的經(jīng)紀、做市與自營，資產(chǎn)管理，兼并收購，風險投資、項目融資、資產(chǎn)證券化。第三部分為投資銀行的內(nèi)部控制與外部監(jiān)管。通過對本書的學習，要求應考者對投資銀行學有一個全面和正確的了解。具體應達到以下要求：

1.了解我國投資銀行的概念、組織形式和發(fā)展趨勢，能夠從經(jīng)濟學角度來解釋投資銀行的功能；

2.理解并掌握投資銀行的主要業(yè)務；

3.較熟練掌握我國投資銀行主要業(yè)務，并能夠結合具體案例展開分析。

三、本課程與相關課程的聯(lián)系

“投資銀行學”是以金融學為基礎，結合會計學、財務管理等學科內(nèi)容方法的綜合性理論與應用相結合的學科。因此本課程的前修課程包括金融學、證券投資學、會計學原理、財務管理等，這些課程可以幫助我們更好地掌握投資銀行學的原理、知識和方法。

Ⅱ 課程內(nèi)容與考核目標

第一章　投資銀行概述

一、課程內(nèi)容

本章首先定義了投資銀行的概念，比較了投資銀行與商業(yè)銀行，概括了投資銀行的主要業(yè)務，然后介紹了投資銀行的存在形式和組織形式、投資銀行對經(jīng)濟的促進作用，并從經(jīng)濟學角度對投資銀行的功能進行解釋，最后介紹了我國投資銀行的發(fā)展狀況。

二、學習要求

了解投資銀行的簡要發(fā)展歷史、在不同國家和地區(qū)的存在形式及各種形式的優(yōu)缺點，熟悉投資銀行的概念、與商業(yè)銀行的區(qū)別、投資銀行的主要業(yè)務內(nèi)容，能夠從經(jīng)濟學角度解釋投資銀行的功能。

三、考核知識點和考核要求

1.領會：投資銀行的簡要發(fā)展歷史、在不同國家和地區(qū)的存在形式及各種形式的優(yōu)缺點。

2.掌握：投資銀行的概念、與商業(yè)銀行的區(qū)別、投資銀行的主要業(yè)務內(nèi)容。

3.熟練掌握：從經(jīng)濟學角度解釋投資銀行的功能。

點擊下載：04723 投資銀行理論與實務（高綱1858）完整版

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貴陽自考有哪些專業(yè)?？剂?？

貴陽自考專業(yè)?？记闆r：英語（專升本）、計算機科學與技術(專升本) 已?？?，為妥善解決遺留問題，2021年仍安排部分課程補考。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理（?？疲⒒A教育（獨立本科段)、公安管理學（專升本）、機械電子工程（專升本）及公共事業(yè)管理（專升本）專業(yè)已于2020年停止接納新生，2021年仍繼續(xù)安排遺留課程考試。以上專業(yè)從2022年起不再安排考試。

專業(yè)及課程變更情況

除2018年之前已下文停考的專業(yè)外，我省所有專業(yè)均按教育部考試中心統(tǒng)一要求，使用新的專業(yè)代碼及專業(yè)名稱，在新《專業(yè)基本規(guī)范》出臺之前，專業(yè)課程設置不變。

動漫設計（?？疲⑴腼児に嚺c營養(yǎng)(?？?、汽車檢測與維修技術（?？疲?、產(chǎn)品設計（專升本）、環(huán)境設計（專升本）等專業(yè)由于實踐性較強，社會零散考生實訓組織較難，所以不對社會零散考生開考。

從2021年起，視覺傳播設計與制作（專科）面向社會開考，第一主考學校為貴州大學。

教材、大綱變更情況 ?

2021年全國考委修訂了部分教材、大綱，我省共涉及4門課程，2021年4月考試啟用的省考課程新教材共10門，統(tǒng)考課程和4月省考課程教材變更情況(見附件2)，2021年10月啟用的省考課程新教材，考生可于2021年5月20日后在貴州省招生考試院官方網(wǎng)站的自學考試版塊查詢《自學考試各專業(yè)計劃及教材信息》。

考生可自行在網(wǎng)上和各實體書店購買教材，也可以通過微信公眾號搜索“貴州西南風”進行訂購。

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，部分法律、法規(guī)和經(jīng)濟政策將會做出相應的調(diào)整和改變，在命題時要將考試之日至6個月前由全國人大頒布的法律、和國務院頒布的法規(guī)列入相應課程的考試范圍。凡大綱、教材內(nèi)容與現(xiàn)行法律、法規(guī)不符的，以現(xiàn)行法律、法規(guī)為準。

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2021年湖南自考教材版本怎么查詢？

2021年10月湖南自考備考正在進行中，許多自考新生會不知道怎么查詢湖南自考教材版本？去哪里買自考教材？在這里，教務老師小編簡單為大家說一下。

湖南自考教材版本怎么查詢？

由于湖南自考專業(yè)計劃所包含的科目不同，所以考試需要的教材也不同?？忌傻卿浐鲜「叩冉逃詫W考試自助服務系統(tǒng)查看報考專業(yè)的專業(yè)計劃及課程教材（如下圖所示），或者直接點擊→2021年10月湖南自考專業(yè)及主考院校一覽表，找到所報考專業(yè)的專業(yè)計劃，并點擊→2021年10月湖南自考課程安排及教材目錄，通過課程代碼或名字搜索相應的教材版本。

湖南自考教材哪里買？

官方訂購方式：教材訂購事宜可聯(lián)系高等教育出版社等授權的北京培深文化有限公司長沙分公司，電話：0731-82233191，地址：長沙市芙蓉區(qū)文藝路街道人民中路65號東二樓二層東側(cè)（湖南省建筑設計院內(nèi)）。

線下書店：一般當?shù)氐木C合性書店或者考試專用書店會進行售賣。

線上購買：淘寶、當當、亞馬遜等網(wǎng)站都可以購買，盡量找好評多、成交量高的商家進行購買，但購買時一定要注意教材的具體版本。

要一次性購買所有科目的教材嗎？

不建議一次性購買齊全，湖南自考每年的考試都可能會有一部分專業(yè)課程變更教材，所以湖南省教育考試院每一年都會重新公布各門考試課程的使用教材。另外專業(yè)計劃課程也有可能進行調(diào)整。 所以，建議考生每年依照湖南省教育考試院公布的考試安排以及個人當年的考試規(guī)劃購買準備考試課程的教材。

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江蘇自考00641中外廣告史考試大綱（高綱1879）？

本大綱對應教材版本為：《中外廣告史》第二版，何玉杰著，中國人民大學出版社，2020年。

高綱1879

江蘇省高等教育自學考試大綱

00641 中外廣告史

南京郵電大學編（2021年）

江蘇省高等教育自學考試委員會辦公室

一、課程性質(zhì)與設置目的

《中外廣告史》課程是廣告學體系中的重要內(nèi)容，廣告的歷史是社會發(fā)展的一面鏡子，剖析這面“鏡子”，捋清其發(fā)展脈絡，洞察其“前世今生”，就顯得非常重要和必要。作為全國高等教育自學考試的必考科目，本課程開設的目的是自學應考者能夠系統(tǒng)全面地掌握廣告的基本理論與知識，能夠站在當今廣告發(fā)展全球化與網(wǎng)絡化的視野下，理清廣告歷史發(fā)展脈絡，描述不同時期、不同階段的廣告面貌，并能把握廣告與社會的互動關系，總結不同歷史發(fā)展階段的廣告發(fā)展對人類社會產(chǎn)生影響的歷史經(jīng)驗，探尋廣告業(yè)的發(fā)展規(guī)律，從而推動廣告業(yè)在新的環(huán)境下更好地為社會進步服務。

二、課程內(nèi)容與考核目標

（考核知識點、考核要求）

緒論

一、學習目的及要求

通過本章的學習，掌握廣告史學的定義、內(nèi)容和特點，理解廣告是學在廣告學中的地位，以及廣告史的研究起源，考察廣告與社會的互動關系。

二、課程內(nèi)容

本章對廣告是學的定義做了闡釋與界定，對我國廣告史研究做了回顧。同時介紹了學習廣告史的目的與有意義。

三、考核要求

1、領會：廣告史學的科學性。

2、掌握：廣告出現(xiàn)的要素以及改革開放以來我國廣告史的研究成果。

3、熟練掌握：學習與研究廣告史的意義，各廣告名詞的含義。

第一章 中國古代廣告的發(fā)展

一、學習目的及要求

通過本章的學習，了解中國古代廣告的主要特征與表現(xiàn)形式，應掌握先秦時期商品經(jīng)濟與廣告發(fā)展的關系，理解唐代廣告繁榮的原因與表現(xiàn)，并了解宋代廣告的發(fā)展過程與特征。

二、課程內(nèi)容

本章介紹了中國古代商品廣告的起源以及廣告的基本形式。廣告在秦漢至隋唐經(jīng)歷曲折發(fā)展后，到宋代得到了整體提升，元明清時期趨于完備，到了清朝，傳統(tǒng)廣告發(fā)展達到鼎盛。其發(fā)展特點是廣告活動從商家自發(fā)行為發(fā)展到自覺行為，廣告主與廣告發(fā)布者從同一主體發(fā)展到各有明確分工，廣告形式相對簡單，在時間和空間上的延展力有限，市聲、對聯(lián)、草標以及燈籠等廣告?zhèn)鞑シ绞皆谥袊糯制毡?，其中有一些獨具中國文化特色?/p>

三、考核要求

第一節(jié) 先秦時期的廣告活動

1、領會：先秦時期的社會政治、經(jīng)濟發(fā)展背景，；先秦時期的廣告歷史發(fā)展階段。

2、掌握：先秦時期的廣告形式、廣告活動及相關廣告名詞的定義及各自主要內(nèi)容。

第二節(jié) 秦漢時期的廣告

1、領會：秦漢時期的社會經(jīng)濟發(fā)展狀況。

2、掌握：秦漢時期的主要廣告活動的定義及特征。

第三節(jié) 魏晉南北朝時期的廣告

1、領會：魏晉南北朝時期社會經(jīng)濟發(fā)展背景。

2、掌握：魏晉南北朝時期廣告的主要形式。

第四節(jié) 隋唐五代時期的廣告

1、領會：隋唐五代時期的社會經(jīng)濟發(fā)展狀況及歷史背景。

2、領會：魏晉南北朝時期主要廣告形式的定義及發(fā)展歷史。

第五節(jié) 兩宋時期的廣告

1、領會：宋朝的歷史發(fā)展及經(jīng)濟發(fā)展地位。

2、掌握：宋代特色廣告形式的定義及特點。

1、熟練掌握：宋代商業(yè)環(huán)境的表現(xiàn)；宋代商業(yè)繁榮的表現(xiàn)。

第六節(jié) 元明清時期的廣告

1、領會：元明清時代的歷史背景及社會經(jīng)濟發(fā)展狀況。

2、掌握：元明清時代主要經(jīng)濟地域、市場；主要廣告形式的特點、歷史及內(nèi)涵。

3、熟練掌握：明朝后期的商業(yè)發(fā)達表現(xiàn)。

第二章 近代中國廣告的發(fā)展

一、學習目的及要求

通過本章的學習，了解并掌握近代中國廣告的發(fā)展歷史及相關廣告媒體廣告的新發(fā)展以及中國近代廣告管理及廣告研究的進步表現(xiàn)，掌握中國近代廣告的發(fā)展特點。

二、課程內(nèi)容

隨著鴉片戰(zhàn)爭拉開中國近代史的序幕，中國廣告業(yè)的發(fā)展進入了一個全新的歷史時期。西方殖民者的經(jīng)濟入侵，封建經(jīng)濟的瓦解，促使先進的經(jīng)營理念和報紙廣告、雜志廣告、霓虹燈廣告等新的廣告形式開始在中國這片土地上生根發(fā)芽，引發(fā)了中國廣告由傳統(tǒng)向近代的轉(zhuǎn)化，從而開創(chuàng)了廣告?zhèn)鞑サ拇蟊娀瘯r代。這一時期的廣告發(fā)展的特點，主要是新舊廣告形式并存，一方面是傳統(tǒng)的廣告形態(tài)登峰造極，另一方面是報刊廣告方興未艾；廣告不僅承擔著傳播商業(yè)信息的任務，而且是政治斗爭的重要武器；大量的廣告實踐活動，推動著中國廣告業(yè)專業(yè)化程度的提高，廣告公司出現(xiàn)并獲得較快的成長，在20世紀30到40年代達到了一個高峰。

三、考核要求

第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭到清末時期的廣告

1、領會：鴉片戰(zhàn)爭到清末時期的歷史與政治背景；鴉片戰(zhàn)爭的歷史意義。

2、掌握：近代報刊的發(fā)展；主要報刊的名稱及創(chuàng)刊時間及廣告策略；新型廣告形式的定義及特點。

2、熟練掌握：晚清時代廣告的主要形式及含義；鴉片戰(zhàn)爭到清末時期廣告發(fā)展特點。

第二節(jié) 中國民國成立至30年代中期的廣告

1、領會：中國民國成立至30年代中期的經(jīng)濟發(fā)展背景。

2、掌握;近代月份牌廣告的特征；各地區(qū)報刊創(chuàng)刊情況。

3、熟練掌握：新型廣告的發(fā)展情況。

第三節(jié) 民國抗戰(zhàn)和內(nèi)戰(zhàn)時期的廣告、

1、掌握：廣告管理的方式；廣告公司的發(fā)展及相關著作。

2、熟練掌握：抗日根據(jù)地和解放區(qū)的報紙創(chuàng)刊情況。

第三章 新中國成立后50-80年代的廣告

一、學習目的及要求

通過本章的學習，了解并掌握新中國成立初期政府對廣告業(yè)的相關管理，改革開放以后廣告也的恢復與發(fā)展過程。

二、課程內(nèi)容

隨著新中國的成立，中國廣告業(yè)的發(fā)展進入了新的歷史時期。這一時期是中國廣告的變革與探索時期，先后經(jīng)歷了國民經(jīng)濟恢復階段、社會主義改造和全面建設社會主義階段及“文化大革命”階段。這一時期廣告發(fā)展的主要特征是，國家對廣告業(yè)的管理全面加強，并按照計劃經(jīng)濟體制對廣告業(yè)進行了徹底改造，廣告逐漸被納入政治與意識形態(tài)的范疇，其思想教育、意識形態(tài)斗爭功能不斷得到加強。商業(yè)化信息傳播功能日漸式微，廣告蛻變?yōu)檎我庾R形態(tài)宣傳的工具。改革開放沖破了舊觀念，為廣告業(yè)的重生提供了新的生態(tài)環(huán)境。盡管廣告業(yè)的破冰之旅困難重重，但廣告行業(yè)規(guī)模不斷擴大，廣告營業(yè)額逐年增加，廣告媒體迅速增多。

三、考核要求

第一節(jié) 新中國成立后至“文化大革命”時期的廣告業(yè)

1、領會：國民經(jīng)濟恢復時期的歷史背景。

2、熟練掌握：國民經(jīng)濟恢復時期對廣告業(yè)的管理措施。

第二節(jié) “文化大革命”時期的廣告

1、領會：廣告極端政治化的原因與形式。

第三節(jié) 改革開放初期的中國廣告

1、領會：廣告業(yè)緩慢復蘇的原因及歷史背景。

2、掌握：報紙、雜志、電視廣播、戶外媒體相關廣告的突破。

3、熟練掌握：廣告機構的恢復與重建及管理情況；相關廣告組織的成立及組織理念；改革開放背景下廣告業(yè)務開展的特征；廣告業(yè)復蘇時期廣告學的相關研究；

第四章 20世紀90年代以來的中國廣告

一、學習目的及要求

通過本章的學習，了解并掌握20世紀90年代以來中國廣告業(yè)的繁榮與治理情況，以及網(wǎng)絡廣告的誕生于發(fā)展歷程，理解當代中國廣告業(yè)發(fā)展中存在的問題。

二、課程內(nèi)容

進入20世紀90年代，中國經(jīng)濟高速發(fā)展，社會主義市場經(jīng)濟體制進一步得到確立，廣告市場進入高度繁榮時期。這一時期廣告發(fā)展的主要特點是，中國廣告業(yè)發(fā)展進入快車道，群雄蜂起，競相逐鹿，廣告營業(yè)額增長率一直呈兩位數(shù)的高速增長態(tài)勢；隨著國家有關廣告的法律法規(guī)的出臺，廣告主行為更加理性，廣告公司行為進一步規(guī)范；先進的國際廣告理念和理論不斷被引入，廣告從業(yè)人員的現(xiàn)代廣告意識不斷增強，科學化的運作日益成為廣告公司的新常態(tài)；網(wǎng)絡廣告異軍突起，以其獨特的優(yōu)勢吸引了廣告主的重視。

三、考核要求

第一節(jié) 20世紀90年代的廣告業(yè)

1、掌握：90年代中期中國廣告業(yè)的發(fā)展特征；各種代表性廣告的出現(xiàn)。

3、熟練掌握：廣告代理制的含義及《廣告法》制定與意義；網(wǎng)絡廣告的出現(xiàn)過程及含義。

第二節(jié) 21世紀以來中國廣告業(yè)的發(fā)展

1、領會：廣告媒體的變革情況。

2、熟練掌握：21世紀中國廣告的新特征；廣告管理成熟發(fā)展及新法的亮點。

第五章 港臺地區(qū)的廣告發(fā)展

一、學習目的及要求

通過本章的學習，了解并掌握香港與臺灣地區(qū)的廣告媒體發(fā)展概況及主要歷程，理解想搞與臺灣地區(qū)廣告的特征及管理情況。

二、課程內(nèi)容

香港、臺灣都是中國不可分割的重要組成部分，其廣告文化和中國大陸有著共同的淵源和密切的聯(lián)系。但是，由于歷史的原因，這兩個地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)展，又有著各自的軌跡與文化特征。相對而言，香港廣告受西方的影響較多，而臺灣廣告則流淌著較多的民族文化特征，但兩者都表現(xiàn)出高度的開放性、前沿性以及與當?shù)卣巍⒔?jīng)濟的適應性的共同之處。

三、考核要求

第一節(jié) 香港地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展

1、領會：香港地區(qū)傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展歷史與廣告發(fā)展。

2、熟練掌握：香港地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展階段及廣告業(yè)的特點。

第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展

1、領會：臺灣地區(qū)傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展歷史與廣告發(fā)展。

2、熟練掌握：臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展階段及廣告業(yè)的特點。

第六章 古代西方廣告的發(fā)軔

一、學習目的及要求

通過本章的學習，了解并掌握古代巴比倫、埃及、希臘、羅馬的廣告活動概況與廣告繁榮原因，理解古代西方廣告的發(fā)展過程及其意義。

二、課程內(nèi)容

本章主要講解了人類最初的文明產(chǎn)生于農(nóng)業(yè)效率較高的大河流域，這些地區(qū)最早出現(xiàn)了世界歷史上的四大文明古國，繼之在地中海區(qū)域出現(xiàn)了古希臘、古羅馬文明。這些古代文明不僅體現(xiàn)了當時較高的政治經(jīng)濟發(fā)展水平，也反映了古代西方廣告的發(fā)展狀況。古老的商業(yè)催生了古老的廣告，公元前3000年左右的蘇美爾人已經(jīng)盛行口頭叫喊廣告，最早的文字廣告則出現(xiàn)在古埃及，他們是西方廣告發(fā)展的源頭。在古代的希臘和羅馬，廣告與人們的生活密切相關，內(nèi)容多樣，不僅有大量的商品貿(mào)易、廣告、政治競選廣告，還有買賣奴隸的廣告。古代廣告形式簡單，常常與法典宣告、軍事宣傳相混雜，界限較為模糊。

三、考核要求

第一節(jié) 古代巴比倫、埃及的廣告活動

1、領會：古巴比倫及古埃及的廣告活動形式。

2、掌握：代表性廣告活動的定義及形式；叫喊人的出現(xiàn)背景及定義。

第二節(jié) 古代希臘、羅的廣告活動

1、領會：古希臘文明的發(fā)展過程及主要城市的政治體制。

2、掌握：代表性城市里的主要廣告形式及分類；叫喊人的種類。

第七章 歐洲中世紀廣告的發(fā)展

一、學習目的及要求

通過本章的學習，認識并掌握中世紀歐洲城市的商業(yè)發(fā)展與廣告發(fā)展概況，理解古登堡印刷發(fā)明對媒體發(fā)展的貢獻。

二、課程內(nèi)容

經(jīng)過幾個世紀的沉寂之后，到了11-13世紀。歐洲經(jīng)濟開始復蘇，并進入一個較為平緩的發(fā)展期。這個時期廣告發(fā)展的主要特點有，城鄉(xiāng)貿(mào)易的發(fā)展促進了廣告市場的活躍，但由于王室對工商業(yè)實行壟斷，導致廣告業(yè)的發(fā)展極其緩慢，行會使用廣告性標識普遍化，已表明經(jīng)營場所的產(chǎn)品類別；國家層面的叫喊人法則出現(xiàn)，成為世界上最早的廣告管理法令；德國人古登堡發(fā)明的活字印刷術在一些國家陸續(xù)普及，為廣告的迅速發(fā)展開辟了廣闊的前景。

三、考核要求

第一節(jié) 城市與商業(yè)的發(fā)展

1、領會：歐洲城市興起與城市商業(yè)發(fā)展的原因與概況。

2、掌握：城市貿(mào)易發(fā)展的結果與商人地位與權力獲得的原因。

第二節(jié) 歐洲主要國家的廣告活動

1、領會：歐洲中世紀的商業(yè)發(fā)展背景。

2、掌握：法國的市聲廣告及叫喊人法則的出現(xiàn)；英國廣告活動的代表性形式；德國政治背景及古登堡印刷術的出現(xiàn)；印刷廣告出現(xiàn)的意義。

第八章 歐洲近代廣告的發(fā)展

一、學習目的及要求

通過本章的學習，了解掌握歐洲近代商業(yè)革命發(fā)生的原因即影響以及代表性歐洲國家的廣告發(fā)展特征。

二、課程內(nèi)容

新航路開辟以后，世界市場進一步擴大，商業(yè)貿(mào)易的中心逐漸從地中海沿岸向大西洋沿岸轉(zhuǎn)移。隨后，工業(yè)革命和突飛猛進的印刷技術引領著日報紛紛進入便士報時代，廣告進入了名副其實的大眾媒體傳播時期，廣告?zhèn)鞑サ哪芰窟M一步得到釋放與證明，廣告管理與廣告理論的研究都取得了積極的成果。英國廣告空前繁榮，理所當然地登上世界廣告中心的寶做廣告的行業(yè)特征和產(chǎn)業(yè)特征日趨明晰，最終進入以創(chuàng)意為核心、以利潤為驅(qū)動、以信息溝通為目的的產(chǎn)業(yè)發(fā)展時期。隨著科學技術的發(fā)展，廣播媒體和電視媒體作為新興的廣告媒體力量登上歷史舞臺，再次改變了廣告?zhèn)鞑サ母窬帧?/p>

三、考核要求

第一節(jié) 商業(yè)革命與新聞書

1、領會：近代歐洲商業(yè)革命的具體體現(xiàn)及商業(yè)組織的相關形式。

2、掌握：近代報紙的發(fā)展及報紙廣告的發(fā)展；代表性報刊的發(fā)展。

第二節(jié) 英國近代廣告的發(fā)展

1、領會：英國近代的政治制度及工業(yè)、商業(yè)的發(fā)展。

2、掌握：英國近代城市化發(fā)展的過程；英國近代報刊廣告繁榮的表現(xiàn)以相關代表性報刊與人物。

3、熟練掌握：廣告代理商的出現(xiàn)及英國早期廣告管理相關的法律法規(guī)。

第三節(jié) 法國近代廣告的發(fā)展

1、掌握：法國近代代表性廣告形式；法國近代報刊廣告的出現(xiàn)及代表性報刊。

第四節(jié)：德國近代廣告的發(fā)展

1、領會：德國近代廣告公司的發(fā)展歷程。

2、掌握：德國近代報刊廣告的發(fā)展及代表性報刊。

第九章 英、法、德國現(xiàn)代廣告的發(fā)展

一、學習目的及要求

通過本章的學習，理解與掌握現(xiàn)代英國、法國、德國的廣告發(fā)展與廣告管理形式，理解德國同意后的廣告業(yè)新形態(tài)。

二、課程內(nèi)容

第二次世界大戰(zhàn)初止，英國、法國和德國皆受重創(chuàng)，經(jīng)濟凋零，廣告業(yè)的恢復與發(fā)展緩慢。英、法、德三國由于各自不同的歷史與文化原因，廣告的管理模式與廣告的表現(xiàn)策略各不相同。在兩次世界大戰(zhàn)中，各國的廣告業(yè)都被本國納入戰(zhàn)爭軌道，為本國的統(tǒng)治集團服務。20世紀60年代之后，廣告業(yè)逐漸得到各國政府的重視，英國政府將廣告業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為國家重點支持的產(chǎn)業(yè)。20世紀80年代之后，在世界范圍內(nèi)興起了廣告公司兼并、收購的浪潮，形成少數(shù)特大型廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F，跨文化的廣告?zhèn)鞑コ蔀樾鲁B(tài)。傳統(tǒng)媒體的廣告收入趨于下降，以互聯(lián)網(wǎng)技術傳播為特征的新媒體廣告欣欣向榮，媒體廣告的格局被重新改寫。

三、考核要求

第一節(jié) 英國現(xiàn)代廣告的發(fā)展

1、掌握：英國現(xiàn)代戶外廣告、報刊廣告、廣播電視媒體廣告、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展過程、特點；代表性廣告報刊。

2、熟練掌握：英國現(xiàn)代廣告的管理模式及代表性法律法規(guī)。

第二節(jié) 法國現(xiàn)代廣告的發(fā)展

1、掌握：法國現(xiàn)代戶外廣告、報刊廣告、廣播電視媒體廣告、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展過程、特點；代表性廣告報刊。

2、熟練掌握：法國現(xiàn)代廣告管理的制度。

第三節(jié)： 德國現(xiàn)代廣告的發(fā)展

德國現(xiàn)代戶外廣告、報刊廣告、廣播電視媒體廣告、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展過程、特點；代表性廣告報刊。

熟練掌握：德國現(xiàn)代廣告管理制度。

第十章 美國廣告的發(fā)展

一、學習目的及要求

通過本章的學習，了解和掌握美國廣告業(yè)繁榮的原因與表現(xiàn)，理解兩次世界大戰(zhàn)時期美國廣告的傳播及影響以及現(xiàn)代美國廣告業(yè)的發(fā)展與變革。

二、課程內(nèi)容

美國的廣告業(yè)起步較晚，但到了十九世紀下半葉之后，隨著工業(yè)革命的完成經(jīng)濟迅猛發(fā)展，交通運輸發(fā)達，商品極大豐富，城市化運動蓬勃，大眾媒體空前繁榮。這主要表現(xiàn)在美國率先形成現(xiàn)代廣告制度，并且迅速取代英國，成為世界廣告業(yè)的中心，一直保持著領先的地位；兩次世界大戰(zhàn)催生了美國的公益廣告及其管理機構的產(chǎn)生，公益廣告在戰(zhàn)爭中發(fā)揮了重要的作用；第二次世界大戰(zhàn)結束后不久，以信息技術的生產(chǎn)與應用為標志的第三次產(chǎn)業(yè)革命的發(fā)生，使得美國廣告業(yè)發(fā)展日趨成熟，全球性的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F取代了廣告公司，專業(yè)化的廣告運作讓位于規(guī)?；倪\作和多樣化的經(jīng)營；大型跨國公司積極進軍國際市場，構建全球廣告業(yè)務網(wǎng)絡，跨文化廣告大量出現(xiàn)，廣告公司分化更加顯著。大型廣告公司的服務范圍由專業(yè)性的廣告代理發(fā)展為包括廣告代理、媒體購買、信息顧問、公共關系、品牌建構、互動營銷、客戶關系管理，甚至客戶的發(fā)展戰(zhàn)略等多項內(nèi)容在內(nèi)的綜合性代理服務中。小公司則專注于發(fā)展自身擁有的核心競爭力的義務，形成了少數(shù)大公司與多數(shù)小公司并存的局面；新的廣告媒體形式不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒體受到嚴重挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡廣告發(fā)展迅速。

三、考核要求

第一節(jié) 美國的早期廣告

1、掌握：美國早期報刊廣告的萌芽及代表性人物。

第二節(jié) 工業(yè)革命時期的廣告

1、領會：美國工業(yè)革命時期的歷史背景。

2、掌握：美國工業(yè)革命時期的報紙繁榮情況；代表性報刊種類及特點以及相關代表性人物。

3、熟練掌握：美國第二次工業(yè)革命時期的廣告市場表現(xiàn)。

第三節(jié) “進步時期”的廣告

1、掌握：美國發(fā)行量稽核局的成立及職能；廣告科學性探究的代表性人物及觀點。

2、熟練掌握：美國早期的代表性廣告管理組織及定義。

第四節(jié) 大繁榮與大蕭條時代的廣告

1、領會：美國大繁榮及大蕭條時代的背景。

2、掌握：美國大繁榮時代廣告繁榮的具體表現(xiàn)；美國大蕭條時代的廣告特征。

3、熟練掌握：戰(zhàn)爭時期的美國廣告特征。

第五節(jié) 第二次世界大戰(zhàn)后至90年代的廣告

1、掌握：美國戰(zhàn)后至70年代電視廣告的發(fā)展及代表作品；美國廣告業(yè)繁榮的表現(xiàn)。

2、熟練掌握：“四個創(chuàng)造性哲學”的代表人物及各自的核心理論觀點；美國經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展的特征；傳統(tǒng)媒體廣告變革的體現(xiàn)及網(wǎng)絡廣告的出現(xiàn)。

第六節(jié) 進入新世紀后的美國廣告發(fā)展

1、領會:戶外廣告的優(yōu)勢。

2、掌握：美國廣告行業(yè)自我管理的相關代表性組織定義及相關職能。

第十一章 日本廣告的發(fā)展

一、學習目的及要求

通過本章的學習，了解和掌握日本廣告業(yè)繁榮的原因與表現(xiàn)，理解日本廣告業(yè)的繁榮原因以及新世紀以來日本廣告業(yè)的新面貌。

二、課程內(nèi)容

日本古代經(jīng)濟發(fā)展緩慢，廣告發(fā)展相對滯后。簡單商業(yè)交易下的廣告形式簡單，主要是一些行商與坐賈的廣告活動。江戶時期的傳單廣告十分普遍，明治維新之后，報刊紛紛創(chuàng)辦，廣告公司大量出現(xiàn)。第二次世界大戰(zhàn)后，隨著經(jīng)濟的復蘇，日本廣告業(yè)重振旗鼓，走上科學化和現(xiàn)代化運作的道路，無論是規(guī)模還是創(chuàng)意水平，都迅速地走在亞洲的前列，成為僅次于美國的廣告強國。20世紀50年代，商業(yè)廣告以介紹產(chǎn)品機能特性為主，在經(jīng)濟高度發(fā)展的60年代，廣告主要用來推廣產(chǎn)品。到了70至80年代，廣告創(chuàng)意、水準、控制機制、莊戶服務體制等方面都有長足的發(fā)展，廣告作品大多帶有濃郁的民族風格。90年代以后，日本廣告業(yè)在立足國內(nèi)市場的基礎上，積極拓展全球業(yè)務，形成了強勢的跨國公司。同時，日本的網(wǎng)絡廣告也得到了迅速的發(fā)展，成為廣告業(yè)發(fā)展的新的增長點。

三、考核要求

第一節(jié) 從大和時代到室町時代的廣告活動

1、領會：繩紋時代日本的居住背景。

第二節(jié)江戶時代的廣告

1、掌握：江戶時代的商品經(jīng)濟發(fā)展表現(xiàn)。

2、熟練掌握：市聲廣告中的代表作品及其含義；引札廣告的定義；江戶時期傳單廣告的特點。

第三節(jié) 近代日本廣告的發(fā)展

1、領會：日本明治政府的主要目標。

2、掌握：第二次世界大戰(zhàn)期間日本海報中的代表性形象主題。

3、熟練掌握：日本明治維新到甲午戰(zhàn)爭時期廣告業(yè)的表現(xiàn)；日本甲午戰(zhàn)爭到第二次世界大戰(zhàn)之前的廣告業(yè)表現(xiàn)。

第四節(jié) 現(xiàn)代日本廣告的發(fā)展

1、領會：戰(zhàn)后日本經(jīng)濟發(fā)展的階段。

2、掌握：戰(zhàn)后日本報刊媒體的發(fā)展階段；20世紀日本廣告業(yè)全面繁榮后日本廣告公司的新型營銷服務戰(zhàn)略。

3、熟練掌握：新世紀以來日本廣告管理的相關法律法規(guī)及代表性管理組織；廣告研究的代表性作品及相關組織。

三 相關說明與實施要求

（一）關于“課程內(nèi)容與考核目標”中有關提法的說明

除不做考核要求的章節(jié)外，在大綱的考核要求中，提出了“領會”、“掌握”、“熟練掌握”等三個能力層次的要求，它們的含義是：

1、領會：要求應考者能夠記憶規(guī)定的有關知識點的主要內(nèi)容，并能夠領會和理解規(guī)定的有關知識點的內(nèi)涵與外延，熟悉其內(nèi)容要點和它們之間的區(qū)別與聯(lián)系，并能根據(jù)考核的不同要求，作出正確的解釋、說明和闡述。

2、掌握：要求應考者掌握有關的知識點，正確理解和記憶相關內(nèi)容的原理、方法步驟等。

3、熟練掌握：要求應考者必須掌握的課程中的核心內(nèi)容和重要知識點。

（二）自學教材

本課程使用教材為：《中外廣告史》第二版，何玉杰著，中國人民大學出版社，2020年。

（三）自學方法的指導

本課程作為一門的專業(yè)課程，內(nèi)容較多、難度大，應考者在自學過程中應該注意以下幾點：

1、學習前，應仔細閱讀課程大綱的第一部分，了解課程的性質(zhì)、地位和任務，熟悉課程的基本要求以及本課程與有關課程的聯(lián)系，使以后的學習緊緊圍繞課程的基本要求。

2、在閱讀某一章教材內(nèi)容前，應先認真閱讀大綱中該章的考核知識點、自學要求和考核要求，注意對各知識點的能力層次要求，以便在閱讀教材時做到心中有數(shù)。

3、閱讀教材時，應根據(jù)大綱要求，要逐段細讀，逐句推敲，集中精力，吃透每個知識點。對基本概念必須深刻理解，基本原理必須牢固掌握，在閱讀中遇到個別細節(jié)問題不清楚，在不影響繼續(xù)學習的前提下，可暫時擱置。

4、學完教材的每一章節(jié)內(nèi)容后，應認真完成教材中的習題和思考題，這一過程可有效地幫助自學者理解、消化和鞏固所學的知識，增加分析問題、解決問題的能力。

（四）對社會助學的要求

1、應熟知考試大綱對課程所提出的總的要求和各章的知識點。

2、應掌握各知識點要求達到的層次，并深刻理解各知識點的考核要求。

3、對應考者進行輔導時，應以指定的教材為基礎，以考試大綱為依據(jù)，不要隨意增刪內(nèi)容，一面與考試大綱脫節(jié)。

4、輔導時應對應考者進行學習方法的指導，提倡應考者“認真閱讀教材，刻苦鉆研教材，主動提出問題，依靠自己學懂”的學習方法。

5、輔導時要注意基礎、突出重點，要幫助應考者對課程內(nèi)容建立一個整體的概念，對應考者提出的問題，應以啟發(fā)引導為主。

6、注意對應考者能力的培養(yǎng)，特別是自學能力的培養(yǎng)，要引導應考者逐步學會獨立學習，在自學過程中善于提出問題、分析問題、作出判斷和解決問題。

7、要使應考者了解試題難易與能力層次高低兩者不完全是一回事，在各個能力層次中都存在著不同難度的試題。

（五）關于命題和考試的若干規(guī)定

1、本大綱各章所提到的考核要求中，各條細目都是考試的內(nèi)容，試題覆蓋到章，適當突出重點章節(jié)，加大重點內(nèi)容的覆蓋密度。

2、試卷對不同能力層次要求的試題所占的比例大致是：“領會”20%，“掌握”40%，“熟練掌握”為40%。

3、試題難易程度要合理，可分為四檔：易、較易、較難、難，這四檔在各份試卷中所占的比例約為2：3：3：2。

4、本課程考試試卷可能采用的題型有：單項選擇題、填空題、名詞解釋、簡答題及論述題等類型（見附錄題型示例）。

5、考試方式為閉卷筆試，考試時間為150分鐘。評分采用百分制，60分為及格。

附錄 題型舉例

一、單項選擇題：

如： 1882年，安裝了世界上第一個燈光廣告的地方是

A．美國紐約

B．法國巴黎

C．英國倫敦

D．中國香港

二、填空題：

如：在古代較為原始的廣告形態(tài)中，出現(xiàn)了廣告者、 和廣告信息接收者三個要素。

三、名詞解釋：

如：中華廣告公會

四、簡答題：

如：簡述民國初期《申報》廣告業(yè)務迅速發(fā)展的原因。

五、論述題：

如：試試述晚清外商辦報時期的廣告特點。

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江蘇自考27183國際經(jīng)濟學考試大綱（高綱1860）？

本大綱對應教材版本為：《國際經(jīng)濟學（第三版）》，張為付主編，南京大學出版社，2016年。

高綱1860

江蘇省高等教育自學考試大綱

27183　　國際經(jīng)濟學

南京財經(jīng)大學編（2021年）

江蘇省高等教育自學考試委員會辦公室

一、課程性質(zhì)及其設置目的與要求

（一）課程性質(zhì)和目的

國際經(jīng)濟學課程是我省高等教育自學考試國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)的一門重要的專業(yè)課程，其任務是培養(yǎng)應考者了解當今國際經(jīng)濟活動和國際經(jīng)濟關系的基本理論和基本知識，掌握國際貿(mào)易理論、國際貿(mào)易政策、國際貿(mào)易組織、匯率交易及匯率決定理論、開放經(jīng)濟下的國際收支調(diào)節(jié)理論以及國際貨幣體系等國際經(jīng)濟學的基本概念、基本理論及其經(jīng)濟分析，從而為我國國際經(jīng)濟與貿(mào)易的發(fā)展培養(yǎng)專門的應用型人才。

（二）本課程的基本要求

國際經(jīng)濟學是一門專業(yè)主干課，本課程使用教材共有15章，主要研究的是國際貿(mào)易和國際金融理論以及開放經(jīng)濟下的政策協(xié)調(diào)，如國際貿(mào)易理論、國際貿(mào)易政策、世界貿(mào)易組織、經(jīng)濟一體化、跨國公司與要素流動理論、國際收支、匯率交易和匯率決定、國際收支的調(diào)節(jié)、國際貨幣體系。通過對本書的學習，要求應考者對國際經(jīng)濟學有一個全面和正確的了解。具體應達到以下要求：

1、了解各個歷史時期的國際貿(mào)易理論和國際貿(mào)易政策，了解國際金融的基本理論和開放經(jīng)濟下的國際收支調(diào)節(jié)手段和調(diào)節(jié)過程；

2、理解并掌握國際貿(mào)易理論、國際貿(mào)易政策、世界貿(mào)易組織、經(jīng)濟一體化、跨國公司與要素流動理論、國際收支、匯率交易和匯率決定、國際收支的調(diào)節(jié)、國際貨幣體系的基本概念、基本理論；

3、掌握各種國際經(jīng)濟分析的基本方法、操作步驟和應用。

（三）本課程與相關課程的聯(lián)系

國際經(jīng)濟學是從西方經(jīng)濟學中發(fā)展起來的、是建立在傳統(tǒng)國際貿(mào)易與國際金融理論基礎上的一個分支學科。與世界經(jīng)濟學一樣，也是以國際分工和世界市場的形成與發(fā)展為背景，研究國際間的經(jīng)濟分工關系，其覆蓋的學科領域非常廣泛，它是以西方經(jīng)濟學、政治經(jīng)濟學為基礎，結合世界經(jīng)濟學的綜合性學科。因此本課程的前修課程包括西方經(jīng)濟學、政治經(jīng)濟學等，這些課程可以幫助我們更好地掌握國際經(jīng)濟學的原理、方法和應用。

二、課程內(nèi)容與考核目標

第一章 緒 論

（一）課程內(nèi)容

本章主要介紹了國際經(jīng)濟學的概念、研究內(nèi)容和研究方法。

（二）學習要求

了解國際經(jīng)濟學的概念、研究內(nèi)容，認識國際經(jīng)濟學的發(fā)展歷史和與其他相關學科的關系，并掌握國際經(jīng)濟學的研究方法。

（三）考核知識點和考核要求

1、領會：國際經(jīng)濟學的概念；國際經(jīng)濟學的研究方法。

2、掌握：國際經(jīng)濟學的發(fā)展歷史；國際經(jīng)濟學與其他相關學科的關系。

點擊下載：27183 國際經(jīng)濟學（高綱1860）完整版

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2021自考院校和專業(yè)？

2021自考院校和專業(yè)

今天我們的教務老師給同學來講講以下這些問題，如果你覺得還不錯，可以收藏我們網(wǎng)站哦，我們專注于自學考試教材購買服務網(wǎng)哦，接下來一起來閱讀下面的正文吧！

2023年，自考將成為越來越受歡迎的選擇。自考是指在非學歷教育機構和學校的指導下，自學考試，通過考試獲取教育資格證書的教育形式。自考是一種非常靈活的學習方式，可以根據(jù)自己的時間安排和學習節(jié)奏來完成學習。

那么，2023年自考的院校和專業(yè)有哪些呢？

一、2023年自考院校

2023年自考院校主要有：江蘇大學、湖北大學、湖南大學、山東大學、華中科技大學、四川大學、上海外國語大學、中國石油大學、中國海洋大學、北京外國語大學等。

二、2023年自考專業(yè)

2023年自考專業(yè)包括：經(jīng)濟管理類，如國際貿(mào)易、金融、市場營銷、會計、人力資源管理、電子商務等；文學類，如漢語言文學、新聞傳播學、文學、歷史學、政治學、哲學、法學、教育學、社會學等；理學類，如數(shù)學、物理學、化學、生物學、地理學、心理學、統(tǒng)計學等；工學類，如機械工程、電子信息工程、計算機科學與技術、自動化、電氣工程、輕工科學與工程、化學工程、土木工程等；藝術類，如視覺傳達設計、美術學、音樂學、戲劇與影視學等。

三、2023年自考報考條件

1、報考者必須滿足自考報考資格條件，包括年齡、學歷、職業(yè)等；

2、報考者必須具備良好的自學能力，有較強的自制力和學習積極性；

3、報考者必須具備一定的英語基礎，以便順利通過英語考試；

4、報考者需要準備足夠的時間，以便順利完成學習任務。

四、2023年自考注意事項

1、報考者應認真閱讀自考報名須知，了解報考條件和注意事項；

2、報考者應熟悉自考考試大綱和考試大綱，確定報考專業(yè)；

3、報考者應及時關注自考報名時間，按時報名；

4、報考者應熟悉自考考試政策，如考試時間、地點、準考證打印、查詢成績等；

5、報考者應認真復習，提前準備好考試材料，以便取得好成績。

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好了，今天我們就此結束對“2021自考法律大綱”的講解。希望您已經(jīng)對這個主題有了更深入的認識和理解。如果您有任何問題或需要進一步的信息，請隨時告訴我，我將竭誠為您服務。

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